כיצד להעביר אתר ולהישאר בחיים בגוגל? - טיפים לסמלט



כל מי שאי פעם העביר את אתר האינטרנט שלו מכתובת אחת לאחרת או אפילו בין שתי מערכות ניהול תוכן שונות יודע שזו לא תמיד משימה קלה: אתרים כיום הופכים מורכבים יותר ויותר וכל טעות קטנה באמצע יכולה לגרום לאתר החדש. לתקלה ולאבד תנועה רבה בעיקר מהערוץ האורגני (אך לא רק). למעשה, שגיאות במהלך העברת האתר הן ככל הנראה הגורם הנפוץ ביותר לאובדן תנועה ודירוגים לאחר קנסות ידניות של גוגל.

למרבה המזל, כיום יש לנו הרבה כלים המאפשרים לנו לתקשר עם מנוע החיפוש ישירות דרך ה- Search Console ולראות מה מצבו עם גוגל. אבל יש עדיין הרבה דברים אחרים שצריך לבדוק לפני ומתי לעשות זאת.

האם כדאי בכלל להעביר את האתר?

אם האתר עובר למערכת ניהול תוכן חדשה, יכול מאוד להיות כדאי, במיוחד אם מערכת ניהול התוכן מציעה אפשרויות שלא היו קיימות במערכת הקודמת כמו יצירת דפים ביתר קלות או ביצועים טובים יותר.

גם מעבר לתקן HTTPS, הוא יכול לתרום לאתר ובעיקר לתדמיתו כאתר אמין ומאובטח. אם מדובר באתר שמשדר גם מידע רגיש, זה חובה אמיתית.

לעומת זאת, אם זה רק מעבר לכתובת חדשה, לא בטוח שהמעבר יהיה שווה את זה. אתרים רבים כיום מקבלים חלקים גדולים מהתעבורה דרך גוגל עצמה או רשתות חברתיות, ורק חלק קטן מהגולשים משתמשים בשורת הכתובת. מעבר עקב שינוי כתובת רלוונטי במיוחד אם מדובר בשינוי שם המותג ולא מעוניין לבצע הפניות אוטומטיות בעייתיות בפני עצמן.

תצוגה מקדימה של שגיאות באתר

חשוב לבדוק את האתר בעזרת כלי כמו Screaming Frog שסורק את האתר בצורה דומה לסורק של גוגל ויכול לזהות קישורים שבורים והפניות שניתן למנוע. שים לב שכדי לשמור דוחות לשימוש עתידי, יש להשתמש בגרסה בתשלום.

לעיתים ישנם גם שרידים של דפים יתומים (אליהם אין קישור מכל דף אחר) אותם ניתן לראות בגוגל אנליטיקס או דרך שירותים המחפשים קישורים חיצוניים לאתר.

בודק את השרת

רצוי מאוד לבדוק את האתר בשרת הסופי שבו הוא יוצג לגולש בכדי לזהות נושאים כמו דפים שעולים לאט לאט, שגיאות תאימות (למשל, גרסאות שונות של PHP), הפניות לא נכונות לפורמט וכן הלאה. אם האתר נחסם זמנית מגוגל באמצעות Robots.txt, חשוב להשאיר תזכורת להסרת החסימה.

מתי לעבור?

בתרחיש הטוב ביותר, אנו עשויים בסופו של דבר להעביר את האתר תוך מספר דקות, אך במציאות הדברים עלולים להסתבך, ואפילו לאחר ביצוע כל הבדיקות, ייתכן שהאתר לא יהיה זמין למשך מספר שעות ואף ימים. לכן, ניתן לנצל תקופות פחות אטרקטיביות של השנה כמו בין החגים לצורך ההעברה.

זהה מקורות תנועה או עמודים בעייתיים

בתרחיש הטוב ביותר, אנו עשויים בסופו של דבר להעביר את האתר תוך מספר דקות, אך במציאות הדברים עלולים להסתבך, ואפילו לאחר ביצוע כל הבדיקות, ייתכן שהאתר לא יהיה זמין למשך מספר שעות ואף ימים. לכן, ניתן לנצל תקופות פחות אטרקטיביות של השנה כמו בין החגים לצורך ההעברה.

שמות עמודים והיררכיה

במצב אידיאלי שבו שמות העמודים לפני ואחרי המעבר זהים, קל יחסית לבצע את ההפניות דרך קובץ htaccess. עם זאת, אם גם כתובת האתר וגם שם הדף ישתנו, זה כבר יכול להוות בעיה וגם את ההפניות יהיה צורך לבצע באופן ידני.

קישורים פנימיים

קישורים פנימיים יכולים להיות קישורים יחסית (ללא כתובת הדומיין) וקישורים מוחלטים (יחד עם שם הדומיין וכל מה שמולו). בכל מקרה, זה מאוד לא חכם להסתמך על זיכרון אלא לבדוק את הדפוס החוזר במסד הנתונים ולשנות אותו. במקרה הטוב, ניתן יהיה לעשות זאת באמצעות פקודה פשוטה "מצא והחלף", אך לעיתים לא תהיה ברירה אלא ללכלך את הידיים.

תגים קנוניים

תגים קנוניים נועדו בעיקר להפריד בין דפים דומים באתר. אך אם משתמשים בהם בין אתרים, ובמיוחד כשהתגים עדיין מפנים לאתר הישן, זו עשויה להיות בעיה עבור הסורק של גוגל. על מנת לא להתערב, מומלץ לשכתב את התג באמצעות הפניה עצמית או לדף אחר באתר החדש.

שכפול תוכן

מלבד כל הנושא של הפניות לא חוקיות ותגים קנוניים, ניתן ליצור תוכן כפול גם בדרכים אחרות, למשל:
  • הפיכת חלק מהתוכן הישן של האתר לתבנית קבועה מבלי למחוק אותו מהדפים הישנים
  • גרסאות פיתוח וגרסאות סופיות היושבות על אותו שרת
  • שכפול בדוק שכל הקישורים מתייחסים לפורמט אחד בלבד של הכתובת (HTTP/HTTPS ו- WWW או ללא WWW)

חסרים דפים ושגיאות 404

הסרת דפים מסוימים או הטמעת תוכנם בעמודים אחרים אינם בהכרח דבר רע ואף יכול להיות יעיל לטווח הארוך. עם זאת, הפניית דפים אלו לדף הבית אינה רעיון טוב. ניסיון לגשת לדפים אלה חייב להחזיר את קוד 404 או ליצור הפניה 301 לדף רלוונטי אחר.

זכור, שגיאת 404 אינה חייבת להוביל לשגיאת דפדפן מכוערת ואתה יכול ליצור דף 404 מותאם אישית המפנה אל דף הבית באמצעות קישור רגיל, תיבת חיפוש או דפים פופולריים באתר.

חפש במסוף וסרוק אחר שגיאות סריקה

ל- Search Console יש כלי מיוחד לשינוי הכתובת. הכלי עצמו אינו תומך במעבר מ- HTTP ל- HTTPS ולכן במקרה כזה יהיה עליכם לוודא ששיטת האימות עובדת גם במבנה החדש, להוסיף את המבנה לכלי מנהל האתר באופן ידני ואז לבצע את ההוראות שב החלק הבא.

מסוף החיפוש הוא גם המקום הטוב ביותר למעקב אחר שגיאות סריקה. לדוגמא, אם ברשותך פרמטר המחזיר עמודים ללא תוכן, עמודים אלה יופיעו כ- Soft 404 (דפים המתנהגים כמו דפים שאינם קיימים, למרות שהם אינם מחזירים שגיאה מתאימה לשרת).

Sitemaps

אם לא משתמשים בכלי לשינוי כתובת, מומלץ להשאיר את המפה הישנה במסוף החיפוש כדי שלגוגל יהיה קל יותר למצוא את ההפניות. ניתן להסיר את המפה הישנה לאחר שגוגל מוסיף לאינדקס את כל הדפים מהמפה החדשה.

גוגל ניתוח נתונים

ההתקנה של גוגל אנליטיקס חייבת להיעשות ברגע פתיחת האתר לגוגל כך שלא יהיה מידע קריטי וניתן יהיה לעקוב אחר התנועה הנכנסת של הגולשים.

אם תבצע שינויים כלשהם באתר, מומלץ ליצור דוח מותאם אישית שיימשך מאותו יום כדי לראות כיצד הוא משפיע על התעבורה הנכנסת (קטע).

תזמון הפניות

כל הפניות חייבות לעבוד כמו שצריך ברגע האמת לפני פתיחת האתר לגוגל. אם יש הפניות ידניות, עליך לבדוק שהפניות האוטומטיות. אל תדרוס אותם כך שהפניות לדפים או לדפים שאינם קיימים לא יפעלו כראוי.

שליטה בתחום הישן

בעת העברת דומיין, רצוי לשמור על שליטה בתחום הקודם, ועלות החזקתו מתגמדת מהיתרונות שבכך. הסיבה היא שגם היום אנחנו לא יכולים להיות בטוחים שההשפעה של קישורים המתחברים לדומיין הישן משפיעה באופן מלא גם על התחום החדש לאחר ביצוע הפניה ומה קורה אם חלק מהקישורים הללו יוסרו. מה שיכול בהחלט לקרות אם הדומיין נמצא בבעלות ובעל האתר החדש כבר לא מחויב?

מעקב אחר דירוגים וערכים שונים

מלבד מעקב אחר תנועה, מומלץ לעקוב אחר מיקומי מילות המפתח בעזרת כלים מתאימים (ה- Search Console לא באמת יעזור, מכיוון שהוא מציג רק מילות מפתח שהאתר הופיע בדפי התוצאות של). עם הזמן האתר הישן אמור לרדת בדירוג, והאתר החדש עולה בהם עד שהמצב יתייצב לחלוטין.

אם יבוצעו שינויים בקישורים חיצוניים שיש לנו שליטה עליהם, המדדים הפנימיים של כלים אלה כמו Flow Trust של Majestic יעודכנו גם בהתאם.

קידום ממומן

אל תשכח לשנות את דפי הנחיתה של מסעות הפרסום שלך בהתאם, במיוחד לשים לב להגדרות היעדים בגוגל אנליטיקס כדי שתוכל עדיין לעקוב אחר המרות.
חשוב להדגיש שגם אם יצרת הפניות באתר זה זה לא מספיק ויש לעדכן את הכתובות במודעות.

אל תשכח קישורים

אם האתר שלך ישן יחסית, יתכן ועם הזמן "אספת" לא מעט קישורים חיצוניים, בין אם החלפת קישורים או פוסטים אורחים, או מכל מקור אחר. בחר את הקישורים החשובים ביותר וודא לעדכן אותם כך שהם יפנו ישירות לכתובות המעודכנות. שווה להשקיע בזמנו, אבל לא יותר מדי.

קישורים חלופיים מרשתות חברתיות ואתרים אחרים

מלבד קישורים ישירים המשפיעים על הדירוג שלנו בגוגל, ישנם גם סוגים רבים אחרים של אתרים המפנים אלינו, החל מדפי אשראי, דרך רשתות חברתיות ועד קישורים בתוך סרטוני יוטיוב. עדכנו גם אותם, לפחות את אלה בדפי הפרופיל הראשיים.

בדוק מחדש

לאחר ביצוע המעבר, אין זה מספיק לבדוק את הנתונים בתוך ה- Search Console, אלא יש לבדוק מחדש צפרדע של צעקה לכל כתובת אתר בנפרד כדי לזהות תקלות או מצבים של קישורים המקושרים בלולאה.

לסיכום, הנקודות החשובות במעבר לאתר חדש

  • מיפוי כתובות באתר הישן ויצירת טבלת הפניות קבועה 301 * מומלץ גם לבדוק דרך GA מה הם העמודים המובילים מבחינת התנועה ולוודא שהם לא מפספסים בהפניות.
  • עדכן קישורים פנימיים
  • אמת את תקינות התג הקנוני ותגיות אחרות המשתמשות בכתובות אתרים (או, סכמה וכו ')
  • ודא את תקינות ה- Sitemaps ועדכן במסוף החיפוש
  • להבטיח יישום ניתוח והגדרות (אירועים, יעדים, פילטרים, אחר)
  • עדכן כתובות במודעות - קמפיינים * הפניות לא מספיק טובות
  • עקוב אחר קצב האינדקס והשגיאות - המשך לבצע הפניות ותיקונים בהתאם
  • וודא שאין חסימה לגוגל ב- robots.txt או ברמת הדף (noindex)
  • עדכן קישורים מאתרים אחרים לדפים שהשתנו

אם תשנה תחום אז גם:

  • תחום 301 הפניה
  • עדכן תחום באנליטיקס
  • אמת את הדומיין החדש ב- Search Console
  • עדכן תחום בפרופילים חברתיים

עֵצָה

פשוט הבנו שאתה יכול להעביר את האתר שלך ולהישאר בחיים בגוגל. עם זאת, אם עקבת אחר פרטי מאמר זה תוכל להבין כי העברת אתר יכולה להיעשות רק על ידי מומחה מוסמך. לכן, אל תסתכן בהרס האתר שלך אם לא שלטת בתחום זה. עם זאת, אם יש לך פרויקט כזה, הדבר הטוב ביותר עבורך הוא להפקיד אותו בידי א סוכנות קידום אתרים מוסמכת כמו Semalt. יש לנו צוות מומחים מוסמך, המצויד בכלים הדרושים כדי לענות על כל החששות שלך. אז אם אתה זקוק למשהו, אל תהסס ליצור קשר איתנו.